Понятие. Виды. История развития маркетинга – М.Ю. Лысова
- Аннотация
- Сущность и принципы маркетинга.
- История развития маркетинга и эволюция его концепций.
- Виды маркетинга.
- Каждый квандрант соответствует рыночным возможностям.
- Выбор целевых рынков
- Схема потребительских предпочтений
- Разработка комплекса маркетинга.
- Маркетинговая среда предприятия
- Понятие маркетинговой среды.
- Анализ опасности и возможности внешней среды.
- Модель покупательского поведения.
- Методы изучения покупательского поведения.
- Характеристика анкет при исследовании требований
- Рынок как объект маркетинга
- Направления и методы изучения рынка.
- 2. Сегментирование рынка.
- Выбор целевого рынка.
- Позиционирование товара на рынке.
- Товарная политика предприятия
- Жизненный цикл товара.
- Ассортиментная политика предприятия. Формирование ассортимента.
- Ценовая маркетинговая политика
- 1 в. Выбор ценовой стратегии предприятия в зависимости от экономических целей предприятия.
- Методы расчета цен.
- Система маркетинговых коммуникаций
- Выбор источника обращение (должен вызывать доверие).
- Реклама. Особенности разработки рекламной компании.
- Личная продажа. Планирование личной продажи.
- Стимулирование сбыта. Разработка программы стимулирования.
- Подготовка и проведение компании по стимулированию сбыта:
- Пропаганда компании проводится в несколько этапов.
- Осуществление мероприятия.
- Сбытовая политика предприятия (дистрибьюция)
- Каналы распространения товаров. Их функции и виды.
- Критерии выбора каналов распространения.
- Товародвижение. Цели и элементы.
- Оптовая торговля. Виды оптовых предприятий.
- Розничная торговля. Виды розничной торговли.
- Маркетинговое решение оптовых и розничных торговцев.
- Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- Программа маркетингового исследования.
- Определение исполнителей.
- 2. Составление анкеты. Нужно соблюдать следующие требования:
- 3. Организация опроса.
- Методы анализа маркетинговых исследований.
- Управление маркетингом на предприятии
- Разделы плана маркетинга:
- Контроль маркетинга.
- Маркетинг информационных продуктов и услуг
- Информация как предмет коммерческого распространения.
- Индустрия коммерческого распространения информации.
- Организация информационного маркетинга.